損人不成反害己

【 本 報 訊】 東 方 報 業 集 團 （ 018 ） 公 布 ， 截 至 9 月 底 止 上 半 年 純 利 大 跌 97.9% ， 至 381.9 萬元 。 每 股 盈 利 0.16 仙 ， 不 派 中 期 息 。 集 團 指 出 ， 由 於 廣 告 市 場 競 爭 加 劇 ， 令 集 團報 章 廣 告 收 益 減 少 。 再 加 上 原 油 、 新 聞 紙 等 生 產 成 本 持 續 高 企 ， 及 期 內 舉 辦 報 章 推 廣 活 動 ， 令 整 體 經 營 成 本 上 升 ， 導 致 業 績 未 如 理 想 。 集 團 上 半 年 報 章 推 廣 活 動 費 用 為 1.396 億 元 。 東 方 報 業 昨 收 報 1.35 元 ， 下 跌 15.09% 。期內 ， 營 業 額 8.93 億 元 ，下 跌 11.83% 。 其 他 收 益 上 升 83.6% ， 至 4191.5 萬 元 ； 但原 料 及 消 耗 品 、 員 工 成 本 則 各 上 升 12.53% 及 5.63% ， 至 3.74 億 元 及 3.69 億 元 ；加 上 去 年 同 期 有 出 售 物 業 收 益 約 1495.9 萬 元 ， 今 年 則 只 有 8.3 萬 元 ， 令 經 營 溢 利下 跌 97.9% 至 457.5 萬 元 。集 團 表 示 ， 當 《 太 陽 報 》 零 售 價 回 復 6 元 及 推 廣活 動 費 用 減 少 後 ， 相 信 可 改 善 業 績 。 《 太 陽 報 》 於 今 年 5 月 及 8 月 先 後 將 零 售 價 調 升 至 4 元 及 5 元 。 另 若 有 投 資 者 提 出 合 理 價 格 ， 集 團 不 排 除 出 售 九 龍 灣 東 方 新 聞 大 廈 。

東方日報及蘋果日報 (尤以東方、太陽為甚) 平日在其報章刊登廣告自吹自擂，聲稱為本港第一大報，銷售量怎樣怎樣拋離對手．這些調查數據孰真孰假，荒人不得而知，還是觀看業績最為實際．從上文可見， 東方報業集團單是上半年推廣活動費用已用去 1.396 億元 (即使被外界稱為大花筒的旅遊發展局，未來兩年推行「精采香港旅遊年」全球宣傳及推廣活動的總開支亦只是 2.76 億元)．可見太陽報早前大割價隨報附送的優惠券換領品成本花費極為鉅大．

假設減價期間每日平均搶佔多 10 萬份報紙為例，每日收入多 30 萬，一個月為 900 萬．3 個月亦只增加 2700 萬．當然，吸引廣告商才是最主要目的及收益來源，但上文卻指出營業額下跌 11.83%．荒人很想知道在減價期間，各份報章銷售量的變化．究竟太陽報的割價搶走了主要競爭對手蘋果日報多少客源，還是「左手打右手」，東方日報才是犧牲者？ 又抑或只是吸引了那些平日不買報紙的阿婆阿毛，剪下一張麥當勞 10 元現金劵後便將那份沒有揭過的報章墊煲底去也！

這邊東方報業要為大優惠付出沉重代價，那邊肥佬黎的蘋果日報已率先搶佔台灣免費報章市場．旗下免費報 爽報 (台灣人最鍾意講 :「爽不爽？) 已於本周一發行，台灣蘋果日報於短短數年間已由虧轉盈，根據AC尼爾森的資料，《蘋果日報》發行量佔台灣第一 (2005 年 6 月時調查，參考資料)． 現價一份台幣 15 元， 成為台灣最貴報紙．

講開肥佬黎，荒人與他也有過一面之緣．記得上年 12 月 4 號反對政改方案大遊行一役，在維園等待出發前，肥佬黎便正正站在荒人身後，還有政治漫畫家尊子一家及科大助理教授馬嶽．荒人初時還沒能把他一眼認出，除了身形比平時照片所見稍為清減之外，他的身材亦比我想像中高大．及後愈來愈多人把他認出，途人爭相與他打招呼，更有市民拿出相機與他合照．可見肥佬黎都有一定數量的「粉絲」．

即使再發生多幾次偷拍阿嬌「解圍事件」，東方報業或娛圈傳媒若想「一舖打殘」壹傳媒，我看可能性微乎其微，畢竟閱讀哪一份報章，對很多人來說也有其習慣性．而因老闆縱容下屬作出不道德之舉為由罷買該貨品，香港市民看來仍未能達此「道德高地」！